近日，中央网信办官宣启动为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动。
此次行动重点整治恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、信源标注以假乱真、专业领域信息不实四类突出问题。规则之细，指向之明，让人充满期待。
或许你我都有这样的经历：在某个事件中，因为一则“内部爆料”而一秒上头，然后又意外反转；打开手机，被“权威解读”搞得心神不宁；因一张真假难辨的“官方发布”，和朋友争得面红耳赤……
网络世界的情绪就像江湖纷争，城头变幻大王旗，你方唱罢我登场。这背后有多少是真实，又有多少是恶意“拱火”？
客观来说，今天的每一位网民都在遭受海量信息“轰炸”，可谓是泥沙俱下。信息渠道多了，但找到有用信息也变得更难了。
“自媒体”极大丰富了网络空间，满足了网民多元化的阅读需求。但风口之下，总有人想走捷径，于是乎乱象横生。
中央网信办列举的整治清单，揭开了流量狂欢的关键病灶，也为“自媒体”划出了不可触碰的红线。
一是恶意蹭炒以引爆热点。一旦有事件引爆舆论，总有人不满足于转发信息，而是试图“往火堆里浇油”。在陈年旧案“周克华案”重获关注之际，有人竟冒充罪犯前女友博眼球。就在眼下，一条自称“娃哈哈基层员工”公开致信宗馥莉的消息，正在“自媒体”疯传。
二是歪曲事实以制造对立。这类操作惯用精心编写的剧本替代现实。例如，有“自媒体”通过摆拍，凭空制作“婆媳大战”“男女对立”“地域歧视”等视频，以此获得“毒流量”。更有甚者，用AI技术虚构警情通报、官方通知，诱导网民关注、转发。公众的善意与理智，就在这些表演中被反复消耗。
三是模糊信息以规避责任。一些博主以“阴谋论”“大棋论”在网络空间横行，动辄披露“惊天大瓜”，以此煽动网民对时事热点、公共政策、社会事件等发表倾向性观点。更让人头疼的是，他们还玩“矩阵传播”的把戏，用多个账号彼此引用，一夜之间制造出“全网热议”的假象。
四是伪装专家以贩卖焦虑。这种做法利用了普通人与专业领域之间的信息壁垒，将信息差变成收割流量进而敛财的工具。“再不xxx就晚了”是他们常用的段子。一边讲“国家要出手了”，一边挂着自己的理财链接；一边吓你“别买房”，一边卖“内部消息”、卖致富经、卖成功课。比如拥有百万粉丝的财经大V“黄生看金融”，为自己控制的非法P2P平台引流，导致许多家庭血本无归。
无怪乎，网民纷纷发出感慨，网络的水太深，真是把握不住。
平心而论，内容创作不易，追求流量更难。没流量就没收益，这是摆在每个“自媒体”人面前最现实的问题。
谁不渴望热点？但追逐热点和传播不实消息，是两条截然不同的路。保持敏锐，第一时间跟进，那叫专业嗅觉；为了流量，凭空造假，那就是欺骗行为。网民愿为专业付费，但绝不愿为谎言买单。
在信息爆炸的时代，快，似乎压倒了一切。为了抢速度，一句轻飘飘的“网传”成了最方便的“免责声明”。每一次不负责任的转发，都是在为未来的反转埋雷。信任的建立需要无数个日夜，崩塌，一次事件就够了。
人设的尽头，必须是人格。人设是“自媒体”的立身之本，一个没有品格作支撑的人设，就是一颗随时会引爆的炸弹，不仅炸掉账号，更可能触碰法律红线。
风暴已至，“自媒体”人该怎么办？其实，答案只有一个：回归常识，回归正道。
流量的王座上，用谎言加冕的人，终将被流放。流量的江湖里，以诚待人的“侠客”，要比博取流量的“刺客”走得更远。
这正是“清朗”行动希望传递的信号：网络世界的聚光灯，最终只能留给那些能持续提供光和热的人。
前路有两条：你的下一条，用真实吸睛，还是用谎言欺骗？
（安徽时评）
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